Betfair poate sa fie pe drumul de a deveni operatorul de schimburi dominant.Se spune ca are un procent de 85 % din schimburile de pariuri din Marea Britanie.DE CE?Un motiv este ca schimburile de pariuri,caq si alte piete,sunt subiectu unei economii de retea.Pe masura ce se alatura noi membrii,,largi externalitati pozitive apar si toti membrii sunt capabili sa acceseze lichiditati mai multe.Acest lucru este bun pentru acei membrii ,dar foarte rau pentru cei deja existenti sau pentru concurenta potentiala.Lichiditatea odata stabilita,este greu de schimbat.Chiar si unde competitia ofera servicii mai bune sau ca valoare,propunerea trebuie sa fie o afacere cu mult mai buna pentru a compensa utilizatorii pentru pierderea lichiditatii,care limiteaza abilitatea de a avea pozitii largi si de a creste costurile schimbului,din moment ce linia dintre pretul stabilit si pretul din spate este in general mai mare in pietele care nu au lichiditati.
Un factor care a permis Betfair sa ajunga in pozitia de a domina a fost preluarea rivalului sau principal.Impactul economiei de retea poate sa fie vazut foarte clar din moment ce numarul pariurilor potrivite dupa fuziune pe platforma comuna a crescut intr-un mod foarte puternic,mai mult decat cele 2 companii luate separat in momentul de dinaintea fuziunii.Lichiditatea crescuta atrage si mai multa lichiditate.Plecand de la aceasta baza mare,Betfair a avut o pozitie greu de combatut-cu toate ca un rival,in particular Betdaq,a incercat din greu si a reusit sa supravietuiasca,desi fara a provoca cu adevarat punctul de top,care era Betfair.
